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브랜드 전략을 수립하기 위해서는 제반 요소들간의 관계를 규정하는 것이 무엇보다도 필요하다고 본다면 현재까지의 연구 결과를 토대로 개별 요소들간의 관계 규정을 위한 작업이 수행되어야 한다는 데에는 이론의 여지가 없다고 하겠다.
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것이 보다 효과적인 광고효과를 낳을 수 있을 것이다. 또한 브랜드 심벌은 그 자체가 광고수용자에게 브랜드 연상을 유발하기 때문에, 브랜드 네임과 함께 장기적인 관점에서 전략적인 브랜드 자산의 구성요소로써 관리되어야 할 것이다. 브
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브랜드개성의 유형과 영향요인에 관한 연구”, 『광고연구』제49호, pp.29-53.
김유경 (2001). 소비자-브랜드 관계의 유형 및 영향요인에 관한 연구. 광고연구. 제 54호
김흥규최원주(2000), “Identifying the Brand Personality in Korea", 『주관성연구』제5호,
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되어 형성된 소비자의 심리적 구조체제로 되어 진다(Horowitz& Kate, 1975). 브랜드이미지는 사람들이 특정 브랜드와 관련하여 형성되는 모든 감정적, 심미적 품질을 말하여(Dunn, 1961), 그것은 브랜드와 제품의 특성과 개성을 나타낸다. 구체적으로
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브랜드는 차별화를 두고 현대카드의 마케팅 사례처럼 미래의 소비자들에게 좀 더 다가갈 수 있어야 될 것 같다.
7. 참고문헌
현대카드 / 현대카드 슈퍼콘서트 (HTTP://WWW.HYUNDAICARD.COM)
브랜드 다이렉토리 (http://brandirectory.com)
마켓3.0, 필립 코틀러
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것은 이러한 치열해지는 경쟁활동은 더욱더 소비자들을 비합리적인 의사결정으로 구조화시킨다는 점이다. 소비자들은 \'다 같은데, 이왕이면 자기가 좋아하는 브랜드로..\' 바로 Brand emotion이 이제 소비자의 결정요인화 되어지고 있다는 사실
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브랜드와 연계시키는 것이라 볼 수 있다. 상품의 속성이 무엇이냐 하는 것은 상품별로 다르게 나타날 수 있지만 이러한 속성이 브랜드자산에 미치는 관계를 파악하는 것은 어느 상품군을 막론하고 중요한 과제이다.
2. 브랜드개성(brand personal
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되어왔던 브랜드 가치 또한 버리지 않았다. 이러한 것들을 유지시키며 신 마케팅전략을 강화한 시세이도는 그들이 표방한 것처럼 21세기 글로벌 넘버원 전략에 한 걸음 다가서게 되었다. 이미 시세이도의 마케팅 전략은 국내 뿐 아니라 세계
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브랜드의 경쟁력 강화를 위한 패키지 디자인 연구」, 홍익대 석사논문, 2007.
그린핑거 http://www.greenfinger.com/
누크 http://www.nuk.co.kr/
니베아 http://www.nivea.co.kr/
닐슨컴퍼니코리아 http://kr.nielsen.com/
닥터아토 http://www.drato.co.kr/
대한화장품협회 http://
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되어 지역마케팅의 훌륭한 중심수단이 되고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 과제물을 수행하는 학생이 거주하는 도시(지역)를 말하고 그 장소의 브랜드 가치를 높이기 위해서 해당 지방자치단체가 어떤 노력을 하고 있는지 예를 들어 설
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